Produits de beauté, la vogue du « terroir »

La beauté rime désormais avec le terroir.

Une floraison de petits fabricants, sérieux et certifiés en bio, est apparue vers Grasse, capitale de la parfumerie française et en Touraine, haut - lieu de la production de plantes médicinales.


Terre d’Oc

Utiliser des matières premières locales, c’est une préoccupation qu’avaient déjà les grandes marques biologiques, comme Weleda, qui a protégé très tôt les prairies européennes où poussent le millepertuis et le calendula. Pour limiter au maximum plantes et racines transportées des antipodes.

Mais, de plus en plus, les nouvelles marques françaises certifiées par Ecocert, privilégient aussi les savoirs - faire locaux. Nez célèbres et spécialistes des huiles essentielles médicinales sont ainsi mobilisés.

Cette nouvelle vague de beauté du terroir n’a plus rien à voir avec l’austérité des premiers temps. Aspect ludique, look mode les caractérisent quand ils n’optent pas pour un luxe sans esbroufe.

Déjà les marques allemandes comme Lavera avaient dénoué la stricte obédience bio en offrant une gamme de maquillage qui n’a rien, mais alors absolument rien, à envier aux grandes marques industrielles. Celles qui professent de façon tellement condescendante que nous le valons bien…Il faut craquer pour son mascara double jeu et ses crayons de maquillage tellement soyeux qui permettent de tracer des lignes sûres même si la peau de vos paupières est sèche. Cerise sur le gâteau, les prix sont extrêmement raisonnables (de 8 à 15 €)

Parmi les nouvelles petites marques du terroir français, certaines sont plus craquantes que d’autres. Des exemples ?

Douces angevines, au sud d’Angers, produit de façon artisanale crèmes et lotions qui contiennent entre 95 et 100% de composants issus de cultures biologiques (la loi n’exige que 10% pour être certifié en bio). Beaucoup de plantes sont cultivées sur place et les formules s’inspirent des recettes de beauté traditionnelles retrouvées dans des livres anciens d’herboristerie. Mais leur texture, leur aspect, leur flacon est, lui, tout ce qu’il y a de plus contemporain. En témoigne l’hilarante Fantômette, fluide démaquillant au millepertuis et girofle.

C’est avec le lait d’ânesse produit en Ariège que Câlinesse, une marque suisse très pointue sur la qualité de ses produits réalise ses formidables savons cicatrisants et adoucissants (20% de lait d’ânesse alors que la majorité des produits concurrents culminent à 10%). Comble d’hédonisme, la marque réinvente aussi le bain sublime immortalisé par Cléopâtre et Poppée.

Pas étonnant que la région Provence - Côte d’azur, première région bio de France, donne naissance à une floraison de maisons de beauté inventives. Pulpe de vie est née là-bas, qui surfe sur un courant bio - fun, avec, comble de la beauté de terroir, des ocres naturels du Luberon comme colorants ! C’est la marque fétiche des ados, avec un best seller, le gommage anti-points noirs « Sucré frappé » au concombre et noyau d’abricot. Les plus matures préfèreront « Amant du soir » une crème de nuit dont le nom, déjà, est plein de promesses.

Comptoir provençal des argiles surfe aussi sur cette vogue terrienne, proposant à la fois de bons vieux masques à l’argile locale, mais aussi des produits innovants, ceux pour les hommes notamment, dont les problèmes de peau grasse devraient tirer profit. Grand spécialiste de matières premières cosmétiques destinées aux fabricants, installé près d’Avignon, Aroma – zone a lancé la cosmétique naturelle à faire soi-même. Un rapport qualité/ prix imbattable. Une boutique - atelier vient d’ouvrir 40 boulevard Saint Germain près de l’Institut du monde arabe.

Jusque là réputée davantage pour sa « tête de canuts » (un fromage blanc !) que pour ses produits de beauté, Lyon innove. Des chercheurs y ont adapté les découvertes réalisées en biologie cellulaire dans le domaine de la beauté. Du bio don, mais d’un autre type. Oscience a mis au point une crème incroyable qui restaure la communication coupée entre les cellules de la peau. Avec une découverte mise au point pour conserver nos cornées blessées.

Le terroir replié sur lui-même est un terroir mort. Pensons plutôt terroir ouvert sur le monde. C’est exactement la démarche de Terre d’oc, qui a ouvert ses boutiques 38 rue des abbesses à Paris dans le 18ème, mais reste vendu aussi chez Nature et Découvertes. Terre d’oc, c’est la Provence, ses parfums, mais une Provence qui accueille les secrets de beauté du monde entier. Tout cela dans une approche bio - équitable. On craquera pour les huiles essentielles mais aussi pour les coffrets beauté d’ailleurs, celui qui ouvre aux gestes des japonaises, Fleurs des sources, très innovant, séduira celles qui brillent vraiment contre leur gré !

Des cosmétiques traditionnels vietnamiens fabriqués dans le Landernau, mais oui, cela existe ! Les baumes Bi Mat Cay soignent tous les bobos des familles, adoucissent le quotidien avec de petits emballages qui rappellent un peu le baume du Tigre mais en nettement plus gai. A Guérande se fabriquent des crèmes combinant les ressources d’un continent entier produits sur un mode éthique (Esprit d’Afrique de Nohem mêle ainsi argan, karité et marula, des ressources du nord et du sud de l’Afrique).

Rosa Vignati

Informations pratiques

www.lesdoucesangevines.com

www.calinesse.com

www.pulpedevie.fr

www.provence-argile.com

Produits de beauté, la vogue du « terroir » en diaporama

Terre d’Oc collection siesta © Manon Brosset
Terre d’Oc © Manon Brosset
© François Goudier
Absolution
Absolution Crème pour Homme
City box
Douces Angevines Opaline
Sérum Oscience
Terre d’Oc - Gamme japonaise © Manon Brosset
Douces angevines Fantômette

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